原标题:“电商面膜第一股”17天股价翻倍:一年直播8000场 却否认是网红经济代表

  来源:财联社

  还记得当年的“淘品牌”御家汇吗?现在已经摇身一变成为网红经济概念股,近日走出6日5板,今日成交额6.85亿元,换手率高达22.1%。4月至今31个交易日内,最高涨幅达到102%,实现股价翻倍,现总市值60.21亿元。

  4月22日,御家汇涨停,后股价整固蓄势,直到五一假期结束之后,网红经济概念被直接引爆,走出6天5板。2020年4月22日至5月14日之间,御家汇股票累计涨幅达79.65%。

  5月14日,创业板对御家汇下发关注函。深交所指出,御家汇股票与同期创业板综指偏离度较大,其中5月11日至13日累计涨幅达到异常波动标准,5月14日收盘价达到涨幅限制,深交所并对御家汇近期股价大涨、市盈率高以及是否为网红经济概念的代表性公司等问题进行了问询。

  5月17日晚,御家汇发布了回复公告。在公告中,御家汇否认了公司为网红经济概念的代表性公司,并强调其是一家美妆企业。

  财报数据显示,御家汇2019年度的净利润为2722.27万元,同比下降79%;2020年第一季度,公司实现净利润268万元。截至2020年5月14日收市,公司以2019年财务数据计算的市盈率高达203倍。

  对于业绩下滑原因,御家汇表示,主要由于公司报告期加大市场投入和渠道建设力度,同时人力成本增加。

  5月18日御家汇跌停,今日尾盘又成功反包涨停。

  2018年,顶着“电商面膜第一股”的光环,淘宝起家的御家汇正式在深交所创业板挂牌上市。就在上市当年,御家汇的净利润就下滑到了1.06亿元,同比大跌28%。2019年净利润下滑的更加严重,仅为2722万元,同比下降79%。

  与之相对的,公司销售费用逐年上涨。2017年-2019年,公司销售费用分别为5.59亿元、8.47亿元和10.41亿元。其中,2019年御家汇销售费用占总营收的43.16%,这背后或与持续加大的网红主播合作有关。

  据了解,2019年,御家汇与李佳琦直播合作47次,总计观看量超4000万人次;与薇娅直播合作超过30次;与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作,直播总场数累计超8000场。

  不过,就算直播超8000场,御家汇也表示,网红直播是当下美妆品牌宣传推广的手段之一,并不代表本公司是网红经济概念的代表性公司。且该种推广模式带来的收入占公司全年营业收入的比重为10%左右,对公司经营业绩影响较小。

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责任编辑:陈志杰